اگر روی کره زمین زندگی می‌کنید، یک کامپیوتر دارید و تا به حال در اینترنت جست‌وجو کرده‌اید، احتمالاً می‌دانید که بزرگ‌ترین موتور جست‌وجوی دنیا گوگل است.
اما چیزی که شاید ندانید این است که یوتیوب دومین موتور جست‌وجوی بزرگ جهان به شمار می‌آید.
 

در ادامه، چند آمار جالب درباره یوتیوب آورده شده است:
 

بیش از ۶ میلیارد ساعت ویدئو در هر ماه در یوتیوب تماشا می‌شود… یعنی تقریباً کمتر از ۱ ساعت در ماه برای هر انسان روی زمین، یا به‌طور میانگین حدود ۶ ساعت تماشا برای هر یک از نزدیک به ۱ میلیارد کاربر منحصربه‌فرد یوتیوب در هر ماه.
در هر دقیقه، ۱۰۰ ساعت محتوای ویدئویی در یوتیوب بارگذاری می‌شود.
۸۰ درصد ترافیک یوتیوب از خارج از ایالات متحده آمریکا می‌آید.
یوتیوب در ۶۱ کشور و به ۶۱ زبان بومی‌سازی شده است.
 

یوتیوب می‌تواند راه جالبی برای گسترش میزان دیده شدن کسب‌وکار عکاسی شما باشد؛ به این صورت که مجموعه‌هایی از تصاویر ثابت خود را به شکل ویدئو کنار هم قرار دهید. این کار می‌تواند به شما کمک کند تا به مشتریان بالقوه جدید دست پیدا کنید و بخشی از نمونه‌کارهای خود را به نمایش بگذارید.

من هنوز حجم زیادی پروژه از این طریق نگرفته‌ام، اما توانسته‌ام دو پروژه مشخص را مستقیماً به دیده‌شدنم در یوتیوب نسبت دهم.
 

چه یک عکاس حرفه‌ای باشید و چه نباشید، می‌توانید از طریق فعال کردن نمایش تبلیغات روی ویدئوهای خود، آن‌ها را در یوتیوب به درآمد تبدیل کنید؛ به این صورت که یوتیوب فضای تبلیغاتی ویدئوهای شما را می‌فروشد و سهمی از آن تبلیغات به شما تعلق می‌گیرد.

البته لازم است انتظارات خود را در سطح واقع‌بینانه نگه دارید، زیرا بخش بسیار بزرگی از ویدئوهای یوتیوب درآمد بسیار کمی دارند و برای بیشتر افراد، این درآمد به هیچ وجه در حد یک شغل تمام‌وقت نخواهد بود.

با این حال، همچنان درآمد محسوب می‌شود و داشتن حضور قوی در یوتیوب می‌تواند به معرفی و توسعه کسب‌وکار اصلی شما کمک کند.

همه ما گزارش‌هایی درباره ویدئوهایی در یوتیوب دیده یا شنیده‌ایم که «وایرال» شده‌اند و ظرف چند روز، و گاهی حتی ظرف چند ساعت پس از انتشار، میلیون‌ها بازدید گرفته‌اند.

 

احتمال این‌که یک نفر بتواند ویدئویی تولید کند که به چنین سطح خیره‌کننده‌ای از موفقیت برسد، تقریباً به همان اندازه است که فردی به پشت روی زمین در یک دره بیابانی، در یک روز کاملاً صاف و بدون ابر، دراز کشیده باشد و صاعقه به او برخورد کند.
 

بیشترین درآمدها در یوتیوب معمولاً متعلق به افرادی است که درباره بازی‌های ویدیویی نظر می‌دهند و آن‌ها را بررسی می‌کنند، و همچنین برخی کمدین‌های اینترنتی.
 

حتی اگر به چنین موفقیت خارق‌العاده‌ای هم دست پیدا نکنید، یوتیوب همچنان می‌تواند بخش قابل‌قبولی از برنامه کسب‌وکار شما باشد.

من خودم به هیچ وجه کارشناس همه قابلیت‌های یوتیوب نیستم، اما می‌توانم چند مورد از چیزهایی را که طی دو سال و نیم گذشته از زمان راه‌اندازی کانالم یاد گرفته‌ام، با شما در میان بگذارم.

افزایش بازدید به زمان نیاز دارد
 

رقابت در یوتیوب بسیار شدید است و رشد دادن مخاطبان می‌تواند زمان زیادی ببرد.
در مورد یوتیوب، صبر یک فضیلت نیست… بلکه یک ضرورت است.

 

من کانال یوتیوب خود را در فوریه ۲۰۱۲ راه‌اندازی کردم و در ماه اول، مجموع بازدیدهای آن فقط ۴۱ بازدید بود… عملکردی که اصلاً درخشان محسوب نمی‌شود.

۹ ماه طول کشید تا کانال من برای اولین بار به بازدید ماهانه سه‌رقمی برسد. احساس می‌کردم دارم خشک شدن رنگ را تماشا می‌کنم… و هر روز باید به خودم یادآوری می‌کردم که ساختن یک مخاطب وفادار به زمان و تلاش نیاز دارد.
 

میزان بازدید یک کانال یوتیوب شبیه به غلتاندن یک گلوله برفی از بالای تپه است و این‌که ببینید آیا واقعاً به اندازه کافی بزرگ می‌شود یا نه. اگر این گلوله به جرم بحرانی برسد، آن وقت حرکت آغاز می‌شود.

یوتیوب نوع موضوعاتی را که هر فرد تماشا می‌کند ردیابی می‌کند و هر بار که آدرس IP آن فرد وارد صفحه اصلی یوتیوب می‌شود، ویدئوهایی را به او «پیشنهاد» می‌دهد.

زمانی که کانال شما به تعداد قابل قبولی بازدید و مشترک (Subscriber) برسد، ویدئوهای شما وارد بخش پیشنهادهای یوتیوب می‌شوند؛ موضوعی که دامنه دیده‌شدن شما را به شکل قابل توجهی گسترش می‌دهد و باعث افزایش بازدید می‌شود.
 

از زمانی که کانال یوتیوب خود را راه‌اندازی کرده‌ام، حدود ۲۳ درصد از بازدیدهای من مستقیماً از طریق پیشنهادهای یوتیوب به دست آمده‌اند. این عدد به‌مرور زمان در حال افزایش بوده و در چهار هفته گذشته به ۳۸ درصد رسیده است.

من ویدئوهای مشخصی دارم که بیش از ۶۰ درصد بازدید آن‌ها در نتیجه پیشنهاد شدن توسط یوتیوب بوده است.
 

به عنوان مثال، طی چهار هفته گذشته، ویدئوی «پرندگان در حال پرواز» که با لنز Tamron تهیه کرده‌ام، ۶۷ درصد از بازدیدهای خود را از طریق پیشنهادهای یوتیوب دریافت کرده است.
 

تأثیر طول ویدئو و محتوای آن
 

بر اساس تجربه من، به نظر نمی‌رسد طول یک ویدئو تأثیر قابل توجهی بر میزان بازدید آن داشته باشد.

مهم‌ترین عامل، محتوا است.
 

وقتی تازه کار خود را در یوتیوب شروع می‌کنید، انتخاب موضوع بیشتر حالت آزمون و خطا دارد. اگر مانند من باشید، باید انتظار داشته باشید که بعضی از ویدئوهای شما به هر دلیلی با مخاطب ارتباط برقرار نکنند و عملاً بدون نتیجه باقی بمانند.

من بیش از دو سال است که در این حوزه فعالیت می‌کنم، در این مدت بیش از ۸۰ ویدئو تولید کرده‌ام… و هنوز هم بعضی از ویدئوهای من «ناموفق» از کار درمی‌آیند.
 

من سعی می‌کنم با فاصله‌های زمانی منطقی، موضوعات جدید منتشر کنم تا کانالم تازه و به‌روز بماند.

 

به نظر من یکی از مهم‌ترین نکات این است که فقط محتوایی تولید کنید که خودتان واقعاً از آن لذت می‌برید؛ در غیر این صورت، کار برایتان به یک اجبار خسته‌کننده تبدیل می‌شود و پس از چند ماه اول، تولید ویدئو را متوقف می‌کنید… و کانال شما به مرور راکد می‌شود.
 

قدمت ویدئوها
 

افزایش بازدید به زمان نیاز دارد و احتمالاً متوجه می‌شوید که ویدئوهای شما در ابتدا به‌صورت آهسته شروع می‌شوند و طی چند ماه، مخاطب بیشتری جذب می‌کنند.

اگر مشاهده کردید که برخی از ویدئوهای شما برای ۹۰ روز یا بیشتر کاملاً متوقف شده‌اند و هیچ نتیجه‌ای ایجاد نمی‌کنند، بهتر است به حذف آن‌ها و جایگزینی‌شان با محتوای جدید فکر کنید.
 

استفاده از موسیقی در ویدئوها
 

یوتیوب از یک سیستم بسیار پیشرفته برای شناسایی افرادی استفاده می‌کند که سعی می‌کنند بدون پرداخت حق کپی‌رایت از آثار موسیقی استفاده کنند.

شما باید تنها از موسیقی‌هایی استفاده کنید که مجوز استفاده از آن‌ها را در نرم‌افزار تدوین خود دارید، یا از مجموعه‌های موسیقی خریداری‌شده‌ای که اجازه استفاده تجاری را می‌دهند.

 

اگر یوتیوب تشخیص دهد که ویدئویی از موسیقی غیرمجاز استفاده کرده است، آن ویدئو مورد اعتراض (Claim) قرار می‌گیرد؛ گاهی حتی بلافاصله پس از بارگذاری.

در صورتی که نتوانید ثابت کنید مجوز استفاده از آن موسیقی را دارید، ویدئو حذف خواهد شد و اگر این تخلف به‌صورت مکرر انجام شود، ممکن است کل کانال شما نیز بسته شود.
 

حالت‌های انتشار ویدئو
 

شما می‌توانید ویدئوهای خود را در سه وضعیت مختلف در یوتیوب منتشر کنید: عمومی (Public)، فهرست‌نشده (Unlisted) و خصوصی (Private).

ویدئوهای عمومی مکان مناسبی برای انتشار طیف گسترده‌ای از موضوعاتی هستند که می‌خواهید برای هر کسی، در هر کجا و در هر زمانی قابل مشاهده باشند.

ویدئوهایی که در بخش «فهرست‌نشده» قرار می‌گیرند فقط توسط افرادی قابل مشاهده هستند که لینک مستقیم همان ویدئو را در اختیار دارند.

من از این بخش برای ویدئوهای تبلیغاتی خاصی استفاده می‌کنم که می‌خواهم فقط برخی مشتریان بالقوه آن‌ها را ببینند، و همچنین برای محتوای تخصصی دیگری که نمی‌خواهم در دسترس عموم قرار گیرد.
 

ویدئوهایی که در بخش «خصوصی» منتشر می‌شوند فقط از طریق رمز عبور قابل دسترسی هستند.

معمولاً زمانی از این حالت استفاده می‌شود که بخواهید تنها یک شخص مشخص به آن ویدئو دسترسی داشته باشد.

برای مثال، اگر بخواهید یک نمونه ویدئوی بازبینی‌شده از پروژه یک مشتری را برای مشاهده او بارگذاری کنید، از این بخش استفاده خواهید کرد.
 

عنوان‌ها و برچسب‌ها (Tags)
 

از آن‌جا که رقابت در یوتیوب بسیار شدید است، انتخاب عنوان و برچسب‌های ویدئو نقش بسیار مهمی در ایجاد بازدید دارد.

به طور کلی، هرچه عنوان ویدئوی شما مستقیم‌تر و ساده‌تر باشد، بازدید بیشتری دریافت خواهد کرد.
 

سعی کنید مانند یک بیننده فکر کنید و پیش‌بینی کنید که افراد چه کلمات جست‌وجویی را احتمالاً استفاده خواهند کرد.

چند بار برای من پیش آمده که یک ویدئوی جدید را بارگذاری کرده‌ام و برای یک هفته یا حتی بیشتر، تقریباً هیچ بازدیدی نداشته است.

با تغییر عنوان ویدئو، متوجه شده‌ام که بازدیدها بلافاصله شروع به افزایش کرده‌اند.

نکته اصلی این است که عنوان را ساده و کاملاً مستقیم انتخاب کنید.
 

به عنوان نمونه، من یک ویدئو به عنوان بخشی از مقاله پیش‌نمایش لنز Tamron 150-600 در سایت Photography Life تهیه کردم.
عنوان این ویدئو را این‌گونه انتخاب کردم:

 

• «Tamron 150-600 VC Birds in Flight Sample Images»
• و این ویدئو تنها طی دو ماه بیش از ۷۵۰۰ بازدید دریافت کرد.
• در انتخاب برچسب‌ها، باید به طیف وسیعی از کلمات و عباراتی فکر کنید که ممکن است افراد را به ویدئوی شما هدایت کنند.
• در تصویری که در بالا نمایش داده شده است، من از برچسب‌هایی مانند
• «Tamron 150-600»،
• «photographing birds in flight»،
• «bif images»،
• «bif photos»،
   

«Tamron»

و

«Tamron 150-600 for  Sony »

استفاده کرده‌ام.
 

سعی کنید تا حد امکان، تمام کلمات و عبارات رایج و منطقی را که می‌توانند باعث هدایت کاربران به ویدئوی شما شوند، در نظر بگیرید.

همچنین این امکان را دارید که یک توضیح کوتاه درباره محتوای ویدئوی خود بنویسید و هنگام بارگذاری ویدئوی جدید، پیامی برای مشترکان کانال خود ارسال کنید.
 

ایجاد فهرست پخش و شخصی‌سازی کانال
 

برای شخصی‌سازی کانال، یوتیوب ابزارهای رایگان مختلفی در اختیار شما قرار می‌دهد؛ از جمله افزودن تصویر کاور کانال (Channel Art)، ویدئوی معرفی (Trailer) برای توضیح هدف کانال به بازدیدکنندگان، بخش‌های محتوایی و فهرست‌های پخش (Playlists).

 

من تازه به مرحله‌ای رسیده‌ام که تعداد محتوای کانالم به اندازه‌ای شده است که ایجاد فهرست‌های پخش منطقی به نظر می‌رسد… هرچند هنوز هیچ پلی‌لیستی ایجاد نکرده‌ام.

همچنین هنوز از بخش‌های محتوایی اضافی یا ویدئوی معرفی استفاده نکرده‌ام، زیرا هنوز در حال تصمیم‌گیری هستم که آیا تنها یک کانال یوتیوب داشته باشم، یا کانال دومی ایجاد کنم تا بتوانم محتوای بخش‌های مختلف کسب‌وکارم را از هم تفکیک و متمایز کنم.
 

بررسی و تحلیل آمار یوتیوب
 

با کلیک روی بخش «Analytics» می‌توانید به اطلاعات بسیار جالب و کاربردی درباره عملکرد کانال یوتیوب خود دسترسی پیدا کنید و همچنین جزئیات مربوط به هر یک از ویدئوها را مشاهده نمایید.

علاوه بر این، آمارهایی در اختیار شما قرار می‌گیرد که روندها و تغییرات کانال یوتیوب شما را نیز دنبال و تحلیل می‌کنند.

 

یکی از صفحات عملکردی که لازم است به‌طور مرتب آن را بررسی کنید، فهرست ویدئوهای شما است که با کلیک روی گزینه «Video Manager» قابل مشاهده است. همان‌طور که در تصویر بالایی می‌بینید، در این صفحه می‌توانید اطلاعات پایه مربوط به ویدئوهای خود را مشاهده کنید و آن‌ها را بر اساس بیشترین بازدید، جدیدترین و موارد مشابه مرتب‌سازی نمایید.
 

اگر روی هر یک از آیکون‌های کوچک در سمت راست صفحه کلیک کنید، جزئیات مربوط به همان شاخص عملکرد برای یک ویدئوی مشخص باز می‌شود تا بتوانید آن را بررسی کنید.
 

در بخش Analytics، صفحه Demographics اطلاعات بسیار خوبی درباره این‌که کدام کشور بیشترین بازدید را برای شما ایجاد کرده است، و همچنین اطلاعات مربوط به سن و جنسیت مخاطبان در اختیار شما قرار می‌دهد.


 

همچنین می‌توانید داده‌های مربوط به هر کشور را به‌صورت جداگانه بررسی کنید و نکات جالبی درباره مخاطبان خود یاد بگیرید.

برای مثال:
 

کانادا از این جهت یک استثنا محسوب می‌شود که بزرگ‌ترین گروه جمعیتی من در این کشور، افراد ۵۵ تا ۶۴ سال هستند (۲۵ درصد)، و بیشترین درصد افراد ۶۵ سال به بالا (۱۳ درصد) نیز مربوط به کانادا است.

بیشترین درصد بینندگان زن من از ایالات متحده آمریکا هستند (۱۱ درصد) و در برخی کشورها مانند هلند، ژاپن و سوئد، هیچ بیننده زن وجود ندارد.

 

۴۵ درصد از بینندگان من در هند، در گروه سنی ۲۵ تا ۳۴ سال قرار دارند.
 

اگرچه ممکن است این داده‌ها در نگاه اول قابل استفاده عملی به نظر نرسند، اما می‌توانند به شناسایی فرصت‌های تولید محتوا کمک کنند و شما را وادار کنند که بیشتر به این فکر کنید چگونه می‌توانید محتوای خود را بهتر برای گروه‌های جمعیتی مشخص هدف‌گذاری کنید.
 

صفحه Playback location نشان می‌دهد که بینندگان از چه مسیرهایی به ویدئوهای شما دسترسی پیدا کرده‌اند. همان‌طور که مشاهده می‌کنید، ۱۴ درصد از بینندگان من از طریق «پخش‌کننده‌های تعبیه‌شده در وب‌سایت‌های دیگر» وارد ویدئوهای من شده‌اند. اگر روی این گزینه کلیک کنید، می‌توانید ببینید که کدام وب‌سایت‌ها ویدئوهای یوتیوب شما را در صفحات خود قرار داده‌اند.
 

در مورد من، ۸۹ درصد از بینندگانی که از طریق «پخش‌کننده‌های تعبیه‌شده» وارد شده‌اند، از خانواده بزرگ خوانندگان ما در سایت Photography Life بوده‌اند… بنابراین شما عزیزان تاکنون ۱۲٫۶ درصد از کل بازدیدهای یوتیوب من را به خود اختصاص داده‌اید.
 

صفحه Traffic sources به شما این امکان را می‌دهد که ببینید افراد از چه راه‌هایی ویدئوهای شما را پیدا می‌کنند. برای مثال، ۲۸ درصد از بینندگان من از طریق جست‌وجو در یوتیوب و ۲۳ درصد از طریق بخش «ویدئوهای پیشنهادی یوتیوب» وارد ویدئوهای من شده‌اند.
 

برای تمام بخش‌های آمار و تحلیل، می‌توانید بازه زمانی را تغییر دهید. تصویر بالا منابع ترافیک من را در ۲۸ روز گذشته نشان می‌دهد و همان‌طور که مشاهده می‌کنید، «ویدئوهای پیشنهادی یوتیوب» در چهار هفته گذشته، ۳۸ درصد از کل ترافیک من را ایجاد کرده‌اند.
 

صفحه Devices اطلاعاتی درباره این‌که بینندگان شما از چه دستگاه‌هایی برای تماشای ویدئوها استفاده می‌کنند، در اختیار شما قرار می‌دهد. تا اینجای سال ۲۰۱۴، ۷۰ درصد از بینندگان من از کامپیوتر استفاده کرده‌اند، ۱۷ درصد از تبلت و ۱۰ درصد از تلفن همراه. این آمار تقریباً مشابه سال ۲۰۱۳ است.
 

اطلاعات تحلیلی بیشتری مانند میزان نگه‌داشت مخاطب (Audience Retention)، تعداد لایک و دیسلایک، اطلاعات مربوط به مشترکان، افزودن به علاقه‌مندی‌ها و موارد دیگر نیز تنها با یک کلیک ساده در دسترس هستند. علاوه بر این، بینندگان می‌توانند زیر ویدئوهای شما نظر ثبت کنند که این موضوع فرصت‌هایی را برای ایجاد تعامل و گفت‌وگو با آن‌ها فراهم می‌کند.
 

حتی اگر فقط به‌عنوان یک سرگرمی به آن نگاه کنید، داشتن یک کانال یوتیوب می‌تواند بسیار لذت‌بخش باشد. من از دیدن گستره جغرافیایی کانالم لذت می‌برم و این موضوع برایم جالب است که بدانم ویدئوهای من در ۱۴۲ کشور مختلف در سراسر جهان دیده شده‌اند.
 

جمع‌بندی
 

داشتن کانال یوتیوب شخصی می‌تواند از چند منظر برای شما منطقی و مفید باشد:
 

می‌تواند یک سرگرمی بسیار خوب باشد که ویدئو تولید کنید و ببینید که این ویدئوها با مردم در سراسر جهان ارتباط برقرار می‌کنند.

اگر اعضای خانواده شما در مناطق مختلف جغرافیایی زندگی می‌کنند، یوتیوب راه بسیار مناسبی است تا ویدئوهای خانوادگی را در حالت Unlisted یا Private برای خانواده و دوستان خود منتشر کنید تا از هر جای دنیا بتوانند به آن‌ها دسترسی داشته باشند.

عکاسان و فیلم‌برداران حرفه‌ای می‌توانند از یوتیوب برای معرفی و تبلیغ خدمات خود استفاده کنند.

هر کسی می‌تواند کانال یوتیوب خود را به درآمد تبدیل کند و از محل سهم تبلیغاتی که یوتیوب ایجاد می‌کند، مبلغی به دست آورد.

 

تهیه و تنظیم : اطمینان | نمایندگی دوربین سونی در ایران